Mercadeo

Presentación

El programa de Mercadeo de la Universitaria Tecnológica de Santander, articulado por ciclos propedéuticos con la Tecnología en Mercadeo y Gestión Comercial, es un campo del ejercicio profesional que tiene su fundamentación técnica y científica en el estudio y las ciencias sociales, con el objeto de diagnosticar, investigar, proyectar, diseñar, formular, ejecutar, transformar y evaluar proyectos, y de brindar soluciones, estrategias y tácticas de marketing mediante modelos aplicados a variables cuantitativas y cualitativas, apoyándose en la tecnología de los sistemas de información para optimizar la toma de decisiones que dan competitividad a la empresa local, regional, nacional e internacional.

Perfil profesional

El graduado del ciclo universitario será competente para:

• Diferenciar los modelos de investigación de mercados para identificar necesidades empresariales que le permitan formular estrategias a partir del cumplimiento de los objetivos organizacionales.
• Reconocer las nuevas tecnologías de la comunicación y la información como herramientas estratégicas para el fortalecimiento de las marcas comerciales dentro de un mercado determinado, a partir de la planeación estratégica de medios.
• Clasificar los procesos de innovación para el desarrollo de nuevos productos y servicios, teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores potenciales, y así aumentar la participación en el mercado.
• Interpretar las herramientas de diseño de la marca y la imagen corporativa a partir de lenguajes especializados, para fortalecer el posicionamiento de los bienes y servicios de una empresa.
• Realizar análisis situacionales en un sector productivo determinado, para identificar la viabilidad de proyectos que le permitan afianzar su competitividad cumpliendo con las nuevas tendencias del mercado.
• Comprender la logística empresarial como una forma de apertura a nuevos mercados, a partir del manejo de los canales de distribución como medio de satisfacción de consumidores y usuarios.
• Analizar los niveles de inversión, consumo y ahorro de la población para evaluar los factores de producción que permitan producir bienes y servicios dirigidos a los mercados nacionales e internacionales de una empresa.
• Actuar éticamente, en correspondencia con la filosofía uteísta, para desarrollar su profesión en las diferentes áreas de desempeño.
• Reconocer los tipos de negociación a partir de modelos estadísticos, dando cumplimiento a los objetivos organizacionales, para facilitar la toma de decisiones estratégicas.

Campos de acción

El Profesional en Mercadeo de la Universitaria Tecnológica de Santander podrá desempeñarse en los siguientes campos:

• Supervisor de mercadeo y ventas.
• Gerente o director de mercadeo.
• Gerente o director comercial.
• Negociador en procesos comerciales internacionales.
• Asesor, consultor y auditor empresarial en el área de mercadeo y negocios.
• Director de planeación estratégica.
• Director de investigación de mercados.
• Gerente de marca.